調査・報告

昭和後期、平成、令和へと3時代を生き抜く企業の、 ※ブランド力“上昇ランキング”を発表　1位サントリー、 2位 SMBCコンシューマーファイナンス、3位任天堂

2019年7月18日 14:00

株式会社 YRK and(本社：大阪市中央区、代表取締役社長：中許将一)は、1896年の創業から123年間培ってきたノウハウとナレッジを活かした「リブランドコンサルティング」を展開しています。この度、株式会社日経リサーチ「ブランド戦略サーベイ」のデータを基に、創業50年以上の企業を対象にしたブランド力“上昇ランキング”を発表しました。(2016年から2年間の上昇率)

※ここで表記している「ブランド力」とは、PQ(＝企業ブランド知覚指数)に基づいた総合評価です。

タイトル

【創業50年以上ブランド力“上昇ランキング”上位10社】

https://www.atpress.ne.jp/releases/188886/img_188886_2.jpg

当社ホームページでは、30位まで公開しております。

(URL) https://www.yrk.co.jp/brand_ranking_2018/

【トピックス】

1位　サントリー

2位　SMBCコンシューマーファイナンス

3位　任天堂

1位に輝いたのは、「サントリー」です。主に、洋酒、ビール、清涼飲料水の製造・販売を手がけており、「サントリー天然水」「BOSS」「伊右衛門」「ザ・プレミアム・モルツ」など数多くの有名ブランドを展開しています。2017年4月に発売を開始した「クラフトボス」は、発売わずか9カ月で1,000万ケース(2億4,000万本)を突破。「コーヒー=缶」という固定概念を覆すことで、新しいオフィスの定番商品となりました。そんな多種多様な商品ブランドを成功に導くサントリーの原動力は、「やってみなはれ」の精神です。“常識を疑い視点を変え、考えぬいて、ひたむきに行動する”。社員やパートナー企業に根付いたその姿勢が、新しい市場創造や価値提供に繋がりブランドを強くしているのではないでしょうか。

2位のSMBCコンシューマーファイナンスは、キャッシング・カードローンサービス「PROMISE」を展開しています。「PROMISE」では、「いつでもどこでも、便利に安心して利用したい」という顧客ニーズに応える為、業界を先導してチャネルやサービスの充実に力を注いでいます。2016年4月には、消費者金融業界で初めてとなるゆうちょ銀行とのATM提携を開始しネットワークを拡充。さらに、2017年10月には、申し込み・契約・入出金取引などの一連の取引がスマート端末で行える総合サービス「プロミスアプリローン」の提供を開始しました。

3位の任天堂は、2017年に家庭用ゲーム機「Switch」を発売。最大の特長は、1台2役の遊び方。自宅ではTVモニターと接続し据え置きゲーム機として、外出先では携帯型ゲーム機として遊ぶことが可能です。発売開始と同時に大きな注目を集め、国内では欠品騒動も発生しました。その後も売れ行きは堅調で、全世界での販売台数は1,695万台、ソフトの販売本数は1億1,855万本(2019年3月時点)となっています。さらに、同社は自社IP「マリオ」を活用した新たな取り組みにも着手。大阪府にあるテーマパーク「ユニバーサル・スタジオ・ジャパン」でのエリア展開が予定され、リアルな世界にまで活動を拡張し始めています。

4位のオービックは、革新的な社内環境づくりに前向きです。例えば、製造(システムエンジニア)、販売、管理部門などがワンフロアで働くオフィスデザイン、社内会議での職種をこえた積極的な発言の推奨などオープンでイノベーティブな社内風土づくりを行っています。その継続的な取り組みが、約250業種にまで広がったクライアント実績とブランドの信頼度向上に繋がっているのではないでしょうか。

また、6位のニチレイ、8位のフジッコでは、それぞれ自社の本質的価値や中心軸を明確に定義した上で、積極的な事業拡大や発信を行っています。

【従来型のオリエン＆プレゼンスタイルではなく、イノベーションを生み出すワークスタイルへ。】

今回の調査結果を見ると、ランキング上位企業は、これまでの成功にとらわれず、イノベーティブな発想で新たな商品やサービスを生み出しているという共通点がありました。それは、従来型のワークスタイルではなく、イノベーションを生み出すワークスタイルへの変革が非常に大切であるということを示しています。

先行き不透明な時代において、生活者に支持される強いブランドを作るには、まずは自社の可能性を最大化するためのプロジェクトのデザインが重要であると考えます。特に、リブランディングでは、従来の広告と同様の“オリエン型”の手法では、まず成功することがないといっても過言ではありません。なぜなら、常に自社ブランドと向き合っている企業内部の価値観や視野で練られたオリエンシートには、ブレイクスルーの生まれる余地はすでに少なく、また何より各セクションからのリレーの末、アンカーとしてバトンを貰った走者がブランドを背負う仕組みそのものが、イノベーティブなブランドを作るスキームと大きく異なっているからです。

近年の「VUCA※1」の流行が象徴するように、日本は先行き不透明で不確実な状態に突入しており、どの企業においても、今までの「働き方」を大きく変え、これからを生き抜く新体制への変換が求められています。

株式会社 YRK andでは、従来のオリエン型プロジェクトではなく、クライアント様と共にプロジェクトを進めていく共創型のリブランディングプロジェクトを推進しています。働き方改革が叫ばれる中、企業内のブランディングプロジェクトをどう共有し、外部とどう連携し、コストやリターンをどう捉えるべきなのか。すなわち「伝え方改革」も同時に行う必要があるのです。

【今後のYRK&ビジネスセミナー開催のお知らせ】

東京と大阪の2拠点で最新のリブランディングをテーマとした、各種ビジネスセミナーを定期的に開催しております。大阪では7月18日(木)、7月31日(水)、8月30日(金)、9月6日(金)に予定しております。

詳しくは当社ホームページのセミナー開催告知をご確認ください。

(当社ホームページ) https://www.yrk.co.jp/seminar/

【ランキングについて】

抽出条件：日経リサーチブランド戦略サーベイ対象企業のうち、創業50年以上が経過している企業を抽出。2018年と2016年調査データの差分をとり、そのポイントの高い順に並び替え。

※「サントリー」は、2017年は「サントリーホールディングス」、2016年は「サントリー(サントリー酒類)」で測定。

※1：VUCA(ブーカ)

Volatility(変動性・不安定さ)、Uncertainty(不確実性・不確定さ)、Complexity(複雑性)、Ambiguity(曖昧性・不明確さ)という4つのキーワードの頭文字から取った言葉で、現代の経営環境や個人のキャリアを取り巻く状況を表現するキーワードとして使われています。

【会社概要】

社名　：株式会社 YRK and

代表者：代表取締役社長　中許将一