調査・報告

地上波キー5局テレビスポットCM市場平均価格　 2015年見込みと2016年10月までの価格推移予測

2016年半ばまでは直近のインフレ傾向が継続する可能性ありとの分析結果

2016年1月13日 10:00

企業のマーケティング・広告宣伝活動における費用／価格／投資対効果についての、測定／ベンチマーキング／透明化／最適化を使命とする株式会社エスピーアイは、保有する「SPIINDEX(テレビスポットCMマーケット平均／ベンチマーク単価)」を基に、「地上波キー5局テレビスポットCM市場平均価格」の2015年見込みと2016年10月までの価格推移予測について分析を行いました。

図1：SPIINDEX＝テレビスポットCM市場平均価格ベンチマークの推移1

＊SPIINDEXとは
…テレビスポットCM市場平均価格ベンチマーク(テレビ地上波キー5局)
…「全スポットCM、売上とGRP」、「SPI-TVCM, cost-datapool(約100社)」から算出

分析結果は下記の通りです。
＊なお公表している本分析は、地上波キー5局系列テレビスポット地区／局全体の合算数値、および季節性を除去した傾向値となります。
内訳としては、32テレビ地区／約110局テレビ局別、各広告主・ブランド別、時期・月別等により異なる傾向を示していますことを御注意下さい。

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※株式会社エスピーアイ調べ

＊記載情報については、当社による現時点での分析結果・意見であり、こちらを参考にしてのいかなる活動に関しても法的責任を負うことはできません。

(1) テレビスポットCM市場平均価格、最新市場概況(2015年10月までが確定値、2015年11-12月は当社予測)
…2014年末でインフレ傾向が終息し、2015年1～10月は若干のダウントレンドとなった(図1)
…但し2015年11-12月は対前年でインフレする模様で、2015年通年はほぼ前年同様と予測(図2)

■図1：SPIINDEX＝テレビスポットCM市場平均価格ベンチマークの推移1
https://www.atpress.ne.jp/releases/86587/img_86587_1.jpg
■図2：SPIINDEX＝テレビスポットCM市場平均価格ベンチマークの推移2
https://www.atpress.ne.jp/releases/86587/img_86587_2.jpg

(2) テレビスポットCM市場平均価格、今後の予測、2015年後半と2016年10月まで
当社保有「SPIINDEX」と「TOPIX(東証株価指数)」の関連性から独自統計分析手法を用いて予測
…2015年終盤からのインフレは、2016年6月頃まで継続する見込みだが、2016年中盤(7-10月)には収まり若干のダウントレンドとなる可能性がある。

●中期SPIINDEX傾向値予測分析、概念＆手法
・SPIでは、SPIINDEXと東証株価指数(以下 TOPIX)とは、TOPIX9ヶ月先行値において、強い相関があると分析している(図参照)。これは、TOPIXに代表される企業の景況が将来の広告予算に影響を与え、その需給のバランスがSPIINDEXに反映されていると考えることができる。
・この「SPIINDEXとTOPIXとの相関性」をベースとし、中期予測分析を実施している。
＊SPIINDEXは季節性を除去した傾向値を、TOPIXはノイズを統計モデルにより除去した前年同月比の傾向値を、それぞれ用いている。

■図3：SPIINDEXとTOPIXとの関係(2007年1月～2015年10月)
https://www.atpress.ne.jp/releases/86587/img_86587_3.jpg
■図4：中期SPIINDEX傾向値予測分析結果、2016年1月時点
https://www.atpress.ne.jp/releases/86587/img_86587_4.jpg

【株式会社エスピーアイについて】
エスピーアイは、テレビCMをはじめとした広告の価格妥当性調査、宣伝活動や広告キャンペーンの投資効率計測、消費者インサイトや商品・ブランドに関する分析等を通じて広告宣伝やマーケティングの投資効率把握と改善を行う、日本の広告業界では草分け的なコンサルティング会社です。
独自データベース、テレビ視聴率データ、高度な統計手法等を駆使して、科学的・数値的なアプローチを基にしたサービスを展開しています。

【会社概要】
社名　　：株式会社エスピーアイ
本社　　：〒101-0003 東京都千代田区一ツ橋2-4-4 岩波書店一ツ橋別館3F
代表　　：代表取締役　道端智之
設立　　： 2014年(1995年設立の同名会社を承継)
　　　　　日本アドバタイザーズ協会、日本マーケティング協会
URL　　： http://www.spi-consultants.com/ja/

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