調査・報告

日経BPコンサルティング調べ「大学ブランド・イメージ調査 2018-2019」 (2018年8月実施)【中国・四国編】　大学ブランド力トップは、［中国地域］広島大学、［四国地域］松山大学　「いま注目されている、旬である」大学は岡山理科大学、「躍動感」因子は松山大学が首位

2018年11月28日 11:00

株式会社日経BPコンサルティング

株式会社日経BPコンサルティング(東京都港区)は、12年目になる「大学ブランド・イメージ調査 2018-2019」の結果をまとめ、2018年11月28日に調査報告書を発売しました(調査実施は2018年8月)。

全国9地域456大学について、各大学の認知やイメージなどを尋ねました。

【中国・四国編(59校対象)】の大学ブランド力TOPは、中国地域の大学では広島大学、四国地域の大学では松山大学。前回からの上昇率では、第1位が広島大学、第2位が松山大学、第3位が広島女学院大学となりました。

【調査結果のポイント】

■大学ブランド力(49のブランド・イメージ項目の得票率を束ねて算出した総合スコア)

・［中国地域］広島大学、［四国地域］松山大学が地域別トップ

・前回からの上昇率では、広島大学が第1位、次いで松山大学、広島女学院大学と続く

■その大学特有の魅力として

・「いま注目されている、旬である」は岡山理科大学が第1位

・「躍動感」因子では、松山大学が首位を獲得した

【調査結果データ】

■《大学ブランド力》［中国地域］広島大学、［四国地域］松山大学が地域別トップ

中国・四国地方の59校における「大学ブランド力」を算出し、中国地域(鳥取県、島根県、岡山県、広島県、山口県)と四国地域(徳島県、香川県、愛媛県、高知県)それぞれ地域別にランキング化した(表1-1、1-2)。中国地域では、91.1ポイントを獲得した広島大学、四国地域では、62.5ポイントを獲得した松山大学(59校の総合順位は第3位)が第1位を獲得した。

前回と比較すると、大学ブランド力上昇第1位は広島大学で6.9ポイント伸ばした(表2)。第2位の松山大学は6.1ポイント、第3位は広島女学院大学で5.2ポイント伸ばした。

■《大学イメージ》「いま注目されている、旬である」は岡山理科大学が第1位

大学に関する49項目のイメージについて、それぞれの大学の得票率を見ると、各大学特有の魅力が見えてくる(表3)。「いま注目されている、旬である」の第1位は岡山理科大学。獣医学部新設に関わる話題が昨年より続き、2018年4月に開設した。文部科学省の新設計画認可が、当初予定していた時期より遅れたため、入試日程が約1か月ずれ込んだが、「獣医学科」では約2,300人が志願し、期待・注目の高さがうかがえる。

■《6因子分類》「躍動感」のイメージが強い大学のトップは松山大学

49項目のイメージを因子分析(※1)によって、関連性の高いイメージ群を6つの因子にグループ分けした(表4)。「躍動感(※2)」因子のトップは松山大学で、体育系サークルの活躍や、就職率の高さ、四国企業の社長の出身者が多い大学などの評価を得ている。また、2023年の創立100周年を控え、同大学ではこれまでの実績や日々の取り組みなどの情報発信を積極的に行っている。継続的な情報発信が、躍動感を構成する各イメージ項目の高評価へと繋がったと考えられる。

(※1)因子分析…多変量解析の分析手法の一つ。調査などから得られた観測変数(この場合、調査結果)が、どのような潜在的な変数(因子)から影響を受けているか探り出す手法。

本調査においては、49項目のイメージに対して、関連の強い項目を束ね合わせ、グルーピングする目的に利用した。

(※2)6因子…49項目のイメージを因子分析によって、「一流」「躍動感」「創造力」「グローバル」「地域貢献」「上品・誠実」に分類し、それぞれを構成するイメージ項目の獲得割合をまとめ偏差値化した。本リリースで紹介した「躍動感」を構成するのは以下の11のイメージ項目。

「エネルギッシュである」「自由闊達である」「柔軟性がある」「広報活動に力を入れている」「ロゴ、カラー、キャラクターなどが思い浮かぶ」「キャンパスに活気がある」「スポーツ活動に熱心に取り組んでいる」「個性的である」「精神的にタフである」「面白みがある」「コミュニケーション能力が高い」

本調査では、大学ブランドを算出する49項目以外にも、大学の「認知率」や、口コミなどに影響される「入学推薦率」「採用意向率」などロイヤルティに関わる結果を客観的評価にまとめている。大学ブランドの浸透度合いに合わせた戦略的なコミュニケーション活動に、ぜひお役立ていただきたい。

「大学ブランド・イメージ調査 2018-2019」

【東日本編】【首都圏編】【北陸・東海編】【近畿編】【中国・四国編】【九州・沖縄・山口編】

全国の主要大学計456校(医科大学や体育大学、短期大学などは除外)の「大学ブランド力」算出を目的としたインターネット調査。

日経BPコンサルティングの提携先調査機関の調査モニターを中心に、同地域に居住し、仕事をしている方(ビジネスパーソン)や、中学生以上の子どもがいる父母、教育関連従事者に回答を依頼。「地域産業への貢献度」や「研究施設の充実度」、また学生の「語学力」や「コミュニケーション能力の高さ」など大学や学生へのブランド・イメージ49項目を測定。それらから大学ブランド力(偏差値)を算出してランキング化した。調査設計や分析にあたり、企業ブランドおよび製品／サービスブランドの調査で実績のある「ブランド・ジャパン」で培ったノウハウを活用。調査するイメージ項目を洗い出した。調査期間は2018年7月30日～8月27日、本リリースで結果を掲載したビジネスパーソンの有効回答数は、2,956件(中国・四国編)。2018年11月28日に地域ごとの調査結果をリリース。

(本リリースのURL： https://consult.nikkeibp.co.jp/info/news/2018/1128ubj_5/ )

・表1-1